Een gezonde toekomst
JOGG
Van scholen tot supermarkten, het is moeilijk om gezonde keuzes te maken als je omringd bent door ongezonde opties. JOGG is een organisatie die zich inzet voor een samenleving, waarin kinderen fysiek en mentaal gezond kunnen opgroeien. Maar hoe krijg je mensen in beweging? Volksgezondheid wordt traditioneel gezien als een stoffig, saai onderwerp. Bovendien zit het vast in politieke complexiteit. Het creëren van een gezonde samenleving vereist per definitie de participatie van iedereen in die samenleving.
Maak gezond leuk
Deze gigantische taak begon met een eenvoudig inzicht: het is moeilijk om vanuit ons ongezonde heden een gezonde toekomst te visualiseren. Om deze toekomst tastbaar te maken, ontwierpen we zeven kleurrijke kijkdozen met visioenen van een betere toekomst. Elk met kinderen die een vertrouwde omgeving inspecteren: school, thuis, een sportclub, enzovoort. Elk object binnen de kijkdozen staat symbool voor een van de doelen van JOGG, zoals het bouwen van een speeltuin per buurt, op loopafstand.
Maak gezond gewoon
Als onderdeel van de wens om gezondheid leuk en tastbaar te maken, wilden wij het onderwerp normaliseren. De pay-off 'Maak gezond gewoon' dient meerdere doelen: het is actief en functioneert als een oproep voor een gezondere samenleving. Het impliceert dat gezond niet de huidige norm is (hoewel het dat wel zou moeten zijn); het vereenvoudigt een uiterst complexe kwestie; het biedt een duidelijke missie voor alle doelgroepen (waarvan de details worden gepresenteerd in begeleidende communicatie).
Maak gezond eenvoudig
Zorgen voor een gezonde samenleving voor onze kinderen is geen doel dat je alleen waarmaakt. Het is onvermijdelijk dat het werk van JOGG een uitgebreid web van partnerschappen met zich meebrengt, waaronder zowel overheids- als commerciële organisaties. Het verduidelijken van verantwoordelijkheden kan zelfs voor de meest ervaren medewerkers verwarrend zijn. Daarom hebben we een reeks illustraties gemaakt om het proces te vergemakkelijken. Deze vrolijke afbeeldingen vormen een soort gids, die de mensen laat zien die een verschil maken, en iedereen in staat stelt zich te concentreren op wat belangrijk is: een betere toekomst.
